Marketing Cultural

O que é Marketing Cultural?

By 15 de maio de 2016 No Comments
Marketing Cultural

Marketing cultural é um recurso utilizado com a finalidade de fixar a marca de uma empresa ou entidade por meio de diversas ações culturais, como a música, a arte, o esporte, a literatura, o cinema, o teatro, etc. Podemos entender que o marketing cultural pode ser caracterizado como marketing institucional.

Não existe fórmula para fazer marketing cultural, porque há inúmeras possibilidades, que conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis. Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode associar sua marca àquele tipo de música e público e também oferecer:

  • amostras de produto (promoção);
  • distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing);
  • eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento);
  • enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto);
  • mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising);
  • levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing);
  • fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial);
  • realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural.